WissenAds Manager
Den Werbeanzeigenmanager verstehen
Was Sie im Meta Werbeanzeigenmanager sehen: Ebenen, Status, Spalten, Aufschlüsselungen und Berichte verständlich erklärt, damit Sie Ihre Werbung einschätzen können.
Auf dieser Seite
Kurz erklärt
Der Werbeanzeigenmanager (Meta Ads Manager, früher oft „Facebook Ads Manager“) ist das Werkzeug, in dem Meta-Werbung erstellt, geändert und ausgewertet wird.1 Im Kern ist er eine große Tabelle: Jede Zeile ist eine Kampagne, eine Anzeigengruppe oder eine Anzeige, jede Spalte eine Kennzahl.1 Sie müssen ihn nicht bedienen können, um erfolgreich zu werben. Es hilft aber sehr, zu wissen, was Sie dort sehen. Dann können Sie Berichte Ihrer Agentur nachvollziehen und selbst einen schnellen Blick auf den Stand werfen.
Was ist das?
Der Werbeanzeigenmanager zeigt alle Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen eines Werbekontos in einer Berichtstabelle. Dort sieht man aktuelle Ergebnisse, bearbeitet Einstellungen und erstellt Berichte.1 Wie die drei Ebenen zusammenhängen, erklärt Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige.
Sie erreichen ihn im Browser über facebook.com/adsmanager oder in der Meta Business Suite unter „Alle Tools“.115 Es gibt auch eine App für Android und iOS, dort sind aber nicht alle Funktionen verfügbar.113
Warum ist das wichtig?
Der Werbeanzeigenmanager ist die gemeinsame Wahrheit zwischen Ihnen und Ihrer Agentur. Wenn Sie wissen, wo Status, Ausgaben und Ergebnisse stehen, erkennen Sie schnell, ob Ihre Werbung läuft und was sie kostet. Gleichzeitig ist er ein mächtiges Werkzeug: Eine unbedachte Änderung kann eine laufende Kampagne zurückwerfen.
Die Bereiche und was sie bedeuten
| Bereich (DE / EN) | Was Sie dort sehen |
|---|---|
| Kontoauswahl oben links / business asset dropdown | Welches Business Portfolio und welches Werbekonto gerade geöffnet ist2 |
| Kontoübersicht / Account Overview | Hinweise, Empfehlungen und Trends für das ganze Werbekonto81 |
| Kampagnen, Anzeigengruppen, Werbeanzeigen / Campaigns, Ad sets, Ads | Die drei Ebenen als eigene Ansichten der Tabelle3 |
| Schalter / Toggle | Ob ein Element eingeschaltet (blau) oder ausgeschaltet (grau) ist3 |
| Auslieferung / Delivery | Der aktuelle Status, etwa „Aktiv“ oder „Lernphase“11 |
| Spalten / Columns | Welche Kennzahlen angezeigt werden4 |
| Aufschlüsselung / Breakdown | Ergebnisse aufgeteilt, etwa nach Alter, Platzierung oder Gerät5 |
| Datumsauswahl | Der Zeitraum der Zahlen, auch im Vergleich zweier Zeiträume6 |
| Suchen und filtern / Search and filter | Eingrenzen, etwa auf aktive Kampagnen7 |
| Berichte / Reports | Gespeicherte und eigene Berichte, auch zum Export9 |
Kennzahlen: Meta gliedert die Spalten in vier Gruppen: Performance (zum Beispiel Ergebnisse, Reichweite, Frequenz, Impressionen), Interaktion, Conversions und Einstellungen.4 Was die wichtigsten Zahlen bedeuten, erklärt Kennzahlen verstehen.
Aufschlüsselungen beantworten Fragen wie „Welche Altersgruppe bringt die meisten Anfragen?“ oder „Läuft die Werbung besser auf Instagram oder Facebook?“.5 Fehlen Conversion-Daten, können sie auf statistischer Modellierung beruhen.5
Den Status verstehen
Die Spalte Auslieferung zeigt, was mit einem Element los ist. Häufige Status sind:11
| Status | Bedeutung |
|---|---|
| Aktiv | Wird normal ausgeliefert |
| Wird überprüft | Meta prüft die Anzeige auf die Werberichtlinien |
| Lernphase | Das System ermittelt noch die beste Auslieferung |
| Lernphase beeinträchtigt | Zu wenige Ergebnisse, um die Lernphase abzuschließen |
| Abgelehnt | Verstößt gegen die Werbestandards |
| Anzeigen inaktiv oder Anzeigengruppe aus | Kampagne an, aber Anzeigengruppe oder Anzeige aus |
| Abgeschlossen | Enddatum erreicht |
Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige können unterschiedliche Status haben. Bei Problemen lohnt sich ein Blick auf alle drei Ebenen.11 Wer mit der Maus über Fehler oder Warnungen fährt, sieht weitere Informationen.11
Worauf es ankommt
- Das richtige Werbekonto im Blick. Oben links steht, welches Konto geöffnet ist.2 Wer mehrere Konten hat, verwechselt sie leicht. Mehr dazu: Werbekonto finden.
- Entwürfe sind nicht live. Änderungen gelten erst nach dem Veröffentlichen. Nicht veröffentlichte Entwürfe sind in der Tabelle grün hervorgehoben.10
- Änderungen haben Folgen. Veröffentlichte Änderungen lassen sich nicht rückgängig machen. Manche starten die Lernphase neu oder lösen eine erneute Prüfung der Anzeige aus. Meta trennt die Zahlen vor und nach der Änderung nicht.10
- Ausschalten ist nicht löschen. Ein ausgeschaltetes Element bleibt erhalten.3 Gelöschtes lässt sich dagegen nicht wiederherstellen, nur duplizieren.12 Wie Sie pausieren, zeigt Kampagne pausieren und wieder aktivieren.
- Zeitraum prüfen. Zahlen ohne den passenden Zeitraum führen schnell zu falschen Schlüssen.6
- Berichte statt Einzelblicke. Gespeicherte Berichte lassen sich regelmäßig per E-Mail zusenden, als XLSX- oder CSV-Datei exportieren oder als Link teilen.89 Mehr dazu: Meta-Werbeberichte ansehen und herunterladen.
Typische Fehler
- Im falschen Werbekonto geändert. Besonders häufig, wenn eine Person mehrere Konten verwaltet.2
- Änderung nur als Entwurf gespeichert. Die grüne Zeile wird übersehen, die Werbung läuft unverändert weiter.10
- „Kampagne ist an, läuft aber nicht“. Oft ist die Anzeigengruppe oder die Anzeige ausgeschaltet.11 Hilfe bei echten Auslieferungsproblemen: Werbung wird nicht ausgeliefert.
- Gelöschte Kampagne „verschwunden“. Gelöschte Elemente sind in der Standardansicht ausgeblendet und nur über einen Filter sichtbar.12
- Schnelle Eingriffe während der Lernphase. Jede größere Änderung kann den Lernfortschritt zurücksetzen.10
Fachbegriffe
- Werbeanzeigenmanager (Meta Ads Manager): Werkzeug zum Erstellen, Verwalten und Auswerten von Anzeigen.
- Berichtstabelle: Haupttabelle mit allen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen.
- Auslieferung (Delivery): Spalte mit dem aktuellen Status.
- Aufschlüsselung (Breakdown): Aufteilung der Ergebnisse, etwa nach Alter, Platzierung oder Tag.
- Spalten-Voreinstellung (Column preset): Gespeicherte Auswahl von Kennzahlen.4
- Anzeigenberichte (Ads Reporting): Bereich für eigene, speicher- und exportierbare Berichte.14
- Kontoübersicht (Account Overview): Übersicht mit Hinweisen, Empfehlungen und Trends für das Werbekonto.
Typische Nutzerfragen
- Was sehe ich im Werbeanzeigenmanager?
- Was bedeutet der Status „Lernphase“?
- Warum ist meine Kampagne grün markiert?
- Wie sehe ich, welche Altersgruppe am besten reagiert?
- Kann ich den Werbeanzeigenmanager auch am Handy nutzen?
- Ist eine ausgeschaltete Kampagne gelöscht?
Quellen
Die Hochzahlen im Text verweisen auf diese Quellen. Meta ändert Oberflächen und Bezeichnungen regelmäßig; maßgeblich ist immer die aktuelle Meta-Hilfe.
- Infos zum Meta-Werbeanzeigenmanager (öffnet in neuem Tab)
- Im Meta-Werbeanzeigenmanager zwischen Werbekonten wechseln (öffnet in neuem Tab)
- Eine Anzeige im Meta-Werbeanzeigenmanager aktivieren bzw. deaktivieren (öffnet in neuem Tab)
- Spalten im Meta-Werbeanzeigenmanager anpassen (öffnet in neuem Tab)
- Aufschlüsselungen im Meta-Werbeanzeigenmanager aufrufen, um die Performance von Anzeigen auszuwerten (öffnet in neuem Tab)
- Ergebnisse für die Anzeigenperformance für unterschiedliche Zeiträume ansehen (öffnet in neuem Tab)
- Werbeanzeigen im Meta-Werbeanzeigenmanager auf deinem Computer mit Suche und Filter finden (öffnet in neuem Tab)
- Use Meta Ads Manager reporting tools to understand your ads performance (öffnet in neuem Tab)
- Berichte unter „Meta-Anzeigenberichte“ exportieren und teilen (öffnet in neuem Tab)
- Werbekampagnen im Meta-Werbeanzeigenmanager bearbeiten (öffnet in neuem Tab)
- Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Auslieferungsstatus im Meta-Werbeanzeigenmanager ansehen (öffnet in neuem Tab)
- Eine Anzeige, Anzeigengruppe oder Kampagne im Meta-Werbeanzeigenmanager auf deinem Computer löschen (öffnet in neuem Tab)
- Infos zur Meta-Werbeanzeigenmanager-App (öffnet in neuem Tab)
- Aufschlüsselungen, Kennzahlen und Filter in Meta-Anzeigenberichten (öffnet in neuem Tab)
- So funktioniert die Meta Business Suite (öffnet in neuem Tab)
Unabhängiger Wissensbereich der Meta Agentur. Kein offizielles Angebot von Meta Platforms, Inc. Meta, Facebook, Instagram und WhatsApp sind Marken der Meta Platforms, Inc.