KI-Funktionen von Meta im Werbeanzeigenmanager

Was ist das?

Die Advantage+-Anzeigengestaltung passt Ihre Bilder, Videos und Texte automatisch an, damit Menschen eher darauf reagieren. Laut Meta bleibt die Kernbotschaft erhalten, Medien und Texte können aber verändert werden.¹ Man kann sich das wie einen eifrigen Grafiker vorstellen, der Ihre Anzeige ohne Rückfrage in mehreren Fassungen ausspielt.

Die ersten KI-Funktionen dieser Art kündigte Meta im Oktober 2023 für alle Werbetreibenden an.¹⁴ Heute gehören unter anderem dazu:

Daneben gibt es weitere KI-Angebote: Prompts und Antworten beantwortet in bestimmten Anzeigen Fragen von Interessenten zu Ihrem Unternehmen.¹² Der Meta Business Agent beantwortet Chats in der WhatsApp Business App, laut Meta bisher nur in einigen Ländern für ausgewählte Unternehmen.¹¹ Und über KI-Konnektoren können externe KI-Assistenten Berichte abrufen und Kampagnen anlegen, wenn Sie das erlauben.¹³

Warum ist das wichtig?

KI-Varianten können helfen, mehr Menschen anzusprechen, ohne dass Sie jede Fassung selbst erstellen. Das Risiko liegt in der Automatik: Die KI kann Aussagen zuspitzen, Produktdetails verändern oder Texte erzeugen, die nicht zu Ihrer Marke passen.

Ein Beispiel: Ein Händler bewirbt eine Jacke, die bis 10.000 mm wasserdicht ist. Ein automatisch umformulierter Bildtext spricht von 20.000 mm. Das ist ein falsches Versprechen, für das der Händler geradesteht, nicht Meta. Mit den Nutzungsbedingungen für generative KI bestätigen Werbetreibende, dass sie KI-Ergebnisse vor der Verwendung selbst prüfen. Meta übernimmt dafür keine Gewähr.⁹

Worauf es ankommt

• Standard-Einstellungen kennen. Einige Optimierungen sind ab Werk aktiv.¹ Manche lassen sich nur in der ausführlichen Vorschau der Anzeige abschalten, nicht im normalen Einstellungsbereich.² Wer Anzeigen erstellt, sollte beide Stellen kennen.
• Jede Variante prüfen. Ihr eigener Haupttext wird immer gezeigt, die KI-Varianten nur, wenn Meta damit eine bessere Wirkung erwartet.³ Eine eigene Auswertung je Textvariante gibt es nicht.³ Wer gezielt Texte vergleichen möchte, braucht einen Test.
• Hintergrundgenerierung im Blick behalten. Bei Katalog-Anzeigen ist sie für berechtigte Werbetreibende standardmäßig aktiv. Die Hintergründe entstehen erst nach dem Start, was etwa zwei Tage dauern kann. 24 Stunden nach der Benachrichtigung gehen sie automatisch live, wenn niemand eingreift.⁴
• Übersetzungen gegenlesen lassen. Maschinelle Textübersetzungen lassen sich nicht bearbeiten, nur in der Vorschau prüfen.⁵
• Regeln der Nutzungsbedingungen einhalten. Keine personenbezogenen Daten als Eingabe verwenden, KI-Ergebnisse nicht als von Menschen erstellt ausgeben und Wasserzeichen oder Herkunftsdaten nicht entfernen.⁹
• Verfügbarkeit prüfen. Bestimmte Branchen wie Finanzdienstleistungen, Pharma und Gesundheit, Anzeigen zu Wohnraum, Beschäftigung und Kredit sowie bestimmte Länder haben laut Meta möglicherweise nicht sofort Zugang zu allen Funktionen.¹ Eine Liste für Deutschland nennt Meta nicht. Maßgeblich ist, was Ihr Werbekonto anzeigt.

Das Label „KI-Info“

• Nutzen Sie Hintergrundgenerierung, Bildgenerierung oder Animation, um ein Bild oder Video zu erstellen oder wesentlich zu bearbeiten, erhält die Anzeige das Label KI-Info (englisch „AI info“).⁶
• Auch Motive aus externen KI-Tools kennzeichnet Meta, wenn es sie über branchenübliche Herkunftsdaten wie C2PA erkennt.⁶
• Das Label steht meist im Drei-Punkte-Menü unter Über diese Werbeanzeige. Für die „Region Europa“ nennt Meta zusätzlich die Möglichkeit, die KI-Nutzung selbst anzugeben. Dann steht das Label direkt neben der Anzeigen-Kennzeichnung.⁶
• Das frühere Label „Made with AI“ heißt seit Juli 2024 „AI info“.¹⁰
• Für Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik gilt eine ausdrückliche Pflicht, fotorealistische KI-Inhalte offenzulegen.⁷ In der EU lässt Meta solche Anzeigen seit dem 6. Oktober 2025 ohnehin nicht mehr zu.⁸

Typische Fehler

• Standard-Optimierungen übersehen. Die Anzeige hat plötzlich Musik oder andere Bildtexte, obwohl das niemand eingestellt hat.¹²
• Nur an einer Stelle prüfen. Manche Optimierungen lassen sich nur in der ausführlichen Vorschau abschalten.²
• Hintergründe nicht kontrolliert. Ohne Prüfung gehen generierte Hintergründe automatisch live.⁴
• Kundendaten in Eingabefelder schreiben. Das verbieten die Nutzungsbedingungen.⁹
• Herkunftsdaten aus KI-Bildern entfernen. Ebenfalls untersagt.⁹

Wichtig

Fachbegriffe

• Advantage+-Anzeigengestaltung (Advantage+ creative): Sammlung automatischer Optimierungen für Anzeigenmedien und Texte.
• Optimierungen (Enhancements): Einzelne Anpassungen, die sich ein- oder ausschalten lassen.
• Generative KI: KI, die neue Texte, Bilder, Töne oder Videos erzeugt.
• KI-Info (AI info): Label, mit dem Meta KI-erstellte oder -bearbeitete Inhalte kennzeichnet.
• C2PA: Branchenstandard für Herkunftsdaten, über den Meta KI-Inhalte erkennt.

Typische Nutzerfragen

• Wie schalte ich Advantage+-Anzeigengestaltung ab?
• Warum hat meine Anzeige plötzlich Musik?
• Muss ich KI-Bilder in Meta-Anzeigen kennzeichnen?
• Gibt es die KI-Funktionen von Meta auch in Deutschland?
• Kann Meta meine Anzeigentexte automatisch übersetzen?
• Was ist der Meta Business Agent?