Meta Ads mit KI: Ideen und Texte finden

Was ist das?

Gemeint ist hier ein allgemeiner KI-Assistent außerhalb von Meta, mit dem Sie Ihre Werbung vorbereiten. Meta selbst hat ebenfalls KI-Funktionen im Werbeanzeigenmanager. Diese erklärt KI-Funktionen von Meta im Werbeanzeigenmanager.

Ein KI-Assistent ist wie ein fleißiger Praktikant: schnell, voller Ideen, aber ohne Branchenkenntnis und manchmal mit erfundenen Fakten. Er ersetzt weder Ihre Marktkenntnis noch echte Tests.

Warum ist das wichtig?

Gute Anzeigen brauchen Abwechslung. Wer dieselben Motive zu lange zeigt, verliert Aufmerksamkeit. Ein KI-Assistent hilft, schneller zu neuen Ideen zu kommen, gerade wenn im Alltag die Zeit fehlt.

Gleichzeitig bringt KI eigene Risiken mit. Texte klingen oft austauschbar oder übertrieben. Erfundene Zahlen oder Kundenstimmen können gegen Meta-Regeln verstoßen und Ihrem Ruf schaden.² Und wer Kundendaten in ein KI-Tool kopiert, riskiert Ärger mit dem Datenschutz.

Worauf es ankommt

• Ein gutes Briefing. Beschreiben Sie Angebot, Zielgruppe, Nutzen, echte Belege, Tonfall und Tabus einmal in wenigen Zeilen und stellen Sie diesen Text jedem Prompt voran. Je konkreter das Briefing, desto weniger austauschbar das Ergebnis.
• Eine Aufgabe pro Prompt. Nennen Sie Format, Anzahl und Länge der gewünschten Ergebnisse.
• Viele Varianten, streng aussortieren. Lassen Sie zehn Vorschläge machen und behalten Sie zwei oder drei. Streichen Sie alles, was Sie nicht belegen können.
• Keine Unterstellungen. Meta verbietet Anzeigen, die persönliche Eigenschaften der Leser behaupten oder andeuten, etwa zu Alter, Gesundheit, Religion, sexueller Orientierung, finanzieller Notlage oder Vorstrafen.¹ „Sie haben Rückenschmerzen?“ ist deshalb problematisch, „Mehr Beweglichkeit im Alltag“ nicht.
• Keine Täuschung. Meta untersagt irreführende Geschäftspraktiken, etwa täuschende Preisangaben oder nicht autorisierte Empfehlungen.² Erfundene Kundenstimmen oder Testsiegel gehören dazu.
• Kennzeichnung von KI-Bildern. Erkennt Meta, dass ein Bild oder Video mit einem KI-Generator erstellt wurde, erhält die Anzeige automatisch das Label KI-Info (englisch „AI info“).³ Für Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik gilt eine ausdrückliche Pflicht, fotorealistische KI-Inhalte offenzulegen.⁴

Beispiel-Prompts

Füllen Sie die eckigen Klammern aus. Das Briefing stellen Sie jedem Prompt voran.

BRIEFING
Unternehmen: [Name, Branche, Ort oder Liefergebiet]
Angebot: [Produkt oder Leistung, Preis, Besonderheiten]
Zielgruppe: [Wer kauft typischerweise, in welcher Situation]
Wichtigster Nutzen: [Was hat die Kundschaft konkret davon]
Belege: [Nur echte Fakten: Bewertungen, Zahlen, Auszeichnungen]
Tonfall: [z. B. sachlich, herzlich, humorvoll], Anrede: Sie
Tabus: keine Heilversprechen, keine erfundenen Zahlen, keine Aussagen über persönliche Eigenschaften der Leser

Zielgruppenideen

[BRIEFING einfügen]

Aufgabe: Beschreiben Sie 5 unterschiedliche Kundengruppen für dieses Angebot.
Für jede Gruppe: typische Situation, wichtigstes Problem, häufigster Einwand
und was den Kauf auslöst. Keine Annahmen über Gesundheit, Religion,
Finanzlage oder andere sensible Merkmale. Ausgabe als Tabelle.

Einstiegssätze (Hooks)

[BRIEFING einfügen]

Aufgabe: Schreiben Sie 10 Einstiegssätze für eine Anzeige im Facebook- und
Instagram-Feed, höchstens 90 Zeichen pro Satz. Nutzen Sie verschiedene
Ansätze: konkrete Zahl, Ergebnis, typische Alltagssituation, Neuigkeit.
Keine Fragen, die dem Leser etwas unterstellen.

Anzeigentexte

[BRIEFING einfügen]

Aufgabe: Erstellen Sie 3 Anzeigenvarianten. Je Variante: Haupttext mit dem
Wichtigsten in den ersten 125 Zeichen, Überschrift mit höchstens 40 Zeichen
und ein passender Button (z. B. Mehr dazu, Jetzt buchen, Nachricht senden).
Variante 1 betont den Nutzen, Variante 2 nutzt einen Beleg aus dem Briefing,
Variante 3 ein klares Angebot. Verwenden Sie nur Fakten aus dem Briefing.

Reel-Ideen

[BRIEFING einfügen]

Aufgabe: Entwickeln Sie 5 Ideen für ein Reel im Hochformat, 15 bis 30 Sekunden.
Je Idee: Titel, Einstieg in den ersten 2 Sekunden, Szenen als Stichpunkte,
Texteinblendungen und was wir ohne Studio selbst filmen können.

Richtlinien-Check

Prüfen Sie folgende Anzeigentexte auf mögliche Probleme mit den
Meta-Werbestandards: Unterstellt ein Text persönliche Eigenschaften der Leser
(z. B. Alter, Gesundheit, Finanzlage, Religion)? Enthält er irreführende
Versprechen? Sind Preise oder Fristen unklar? Schlagen Sie für jeden
kritischen Satz eine neutrale Alternative vor.
[Texte einfügen]

Ein solcher Check ersetzt nicht die Prüfung durch Meta und nicht Ihr eigenes Urteil. Mehr Tipps für gute Texte: Gute Anzeigentexte schreiben.

Typische Fehler

• KI-Zahlen übernehmen. Assistenten erfinden gern Statistiken und Bewertungen. Verwenden Sie nur, was Sie belegen können.²
• Unterstellende Fragen als Einstieg. Beispiel: „Sie wohnen beengt?“ Das ist ein klassischer Grund für eine Ablehnung.¹ Besser: „Stauraum für Dachschrägen, millimetergenau geplant.“
• Veralteten KI-Anleitungen folgen. KI-Assistenten kennen die aktuelle Meta-Oberfläche oft nicht. Menüs und Einstellungen ändern sich regelmäßig.
• Musikrechte übersehen. Ein Reel-Konzept mit bekannter Musik lässt sich als Anzeige oft nicht verwenden. Beworbene Reels mit urheberrechtlich geschützter Musik schließt Meta zum Beispiel aus, siehe Beitrag bewerben oder Kampagne?.
• Kundendaten zur „Personalisierung“ einfügen. Datenschutzrisiko ohne echten Mehrwert. Wie Kundendaten bei Meta korrekt genutzt werden, erklärt Kundenlisten datenschutzgerecht nutzen.

Wichtig

Fachbegriffe

• Prompt: Arbeitsauftrag an einen KI-Assistenten.
• Briefing: Kurze, feste Beschreibung von Angebot, Zielgruppe und Regeln.
• Hook: Einstieg, der beim Scrollen Aufmerksamkeit erzeugt.
• Halluzination: Von der KI erfundene, falsche Aussage.
• Persönliche Eigenschaften (Personal attributes): Merkmale, die Meta-Anzeigen nicht unterstellen dürfen.

Typische Nutzerfragen

• Kann ich ChatGPT oder andere KI-Tools für Facebook-Anzeigen nutzen?
• Welcher Prompt eignet sich für Instagram-Werbetexte?
• Muss ich KI-Texte in Anzeigen kennzeichnen?
• Darf ich meine Kundenliste in ein KI-Tool hochladen?
• Wie finde ich mit KI neue Ideen für Reels?