Beitrag bewerben (Boost) oder Kampagne im Werbeanzeigenmanager?

Was ist das?

Ein Vergleich aus dem Alltag: Ein Boost ist wie ein zusätzlicher Stapel Flyer von einem Plakat, das ohnehin schon hängt. Das geht schnell, aber Sie verteilen genau das, was schon da ist. Eine Kampagne im Werbeanzeigenmanager ist eine geplante Werbeaktion: Sie legen fest, was am Ende passieren soll, wen Sie erreichen möchten, welche Motive Sie zeigen und wie Sie den Erfolg messen.

Beworben werden kann über die Facebook-Seite, die Meta Business Suite, die Instagram-App oder instagram.com.²⁶

Warum ist das wichtig?

Der Button „Beitrag bewerben“ ist überall sichtbar und verlockend einfach. Genau deshalb fließt viel Werbebudget in Boosts, die zwar Likes bringen, aber keine Kunden.

Ein Beispiel: Das Ziel „Mehr Beitragsinteraktionen“ gibt es laut Meta nur beim Boost.³ Interaktionen sind Likes, Kommentare und geteilte Inhalte. Die fühlen sich gut an, zahlen aber nicht direkt auf Anfragen oder Umsatz ein. Wer dagegen Käufe oder Leads zählen will, braucht eine eingerichtete Messung, etwa das Meta Pixel.³ Ohne Messung sehen Sie nicht, ob die Werbung sich gelohnt hat.

Eine geplante Kampagne setzt anders an. Sie beginnt mit der Frage, was nach dem Klick passieren soll, und richtet Zielgruppe, Motive und Messung danach aus. Deshalb ist sie für Unternehmen, die mit Werbung Geld verdienen wollen, meist der bessere Weg.

Worauf es ankommt

• Erst das Ziel, dann das Werkzeug. Soll die Werbung Nachrichten, Anrufe, Websitebesuche oder Käufe bringen? Davon hängt ab, welches Kampagnenziel passt. Mehr dazu: Kampagnenziele.
• Die richtigen Menschen erreichen. Wer frühere Websitebesucher, Bestandskunden oder ähnliche Menschen ansprechen möchte, braucht den Werbeanzeigenmanager.¹ Mehr dazu: Zielgruppen verstehen.
• Erfolg messbar machen. Käufe und Leads zählt Meta über eine verknüpfte Messung wie das Pixel.³ Ohne sie optimiert die Werbung ins Blaue.
• Gute Beiträge weiterverwenden. Läuft ein Beitrag organisch gut, muss er nicht geboostet werden. Er lässt sich auch in einer Kampagne im Werbeanzeigenmanager als Anzeige nutzen, mit allen Einstellungen.¹²
• Nicht in der iPhone-App bezahlen. Wer in der Facebook-App auf iPhone oder iPad Beiträge bewirbt, zahlt laut Meta seit Februar 2024 eine Apple-Servicegebühr von 30 Prozent der Werbekosten vor Steuern.²¹⁰ Auf Instagram fällt sie in den meisten Regionen beim Aufladen von Guthaben in der iOS-App an.⁶¹¹ Im Browser, in der Business Suite oder im Werbeanzeigenmanager entfällt sie.¹⁰¹¹
• Instagram mit dem Werbekonto Ihres Unternehmens verbinden. Boosten Sie auf Instagram ohne Meta-Werbekonto, laufen Zahlung und Anzeigen nur in Instagram, ohne Funktionen wie gespeicherte Zielgruppen. Meta empfiehlt die Verbindung mit einem Werbekonto.⁸ Wichtig dabei: Jede Person, die sich in Ihr Instagram-Konto einloggen kann, kann das verbundene Werbekonto nutzen und sieht die Zahlungsdaten.⁸

Typische Fehler

• Boost für Käufe ohne Messung. Ohne eingerichtetes Pixel bleiben Kauf-Ergebnisse leer, und Meta kann nicht auf Käufe hin optimieren.³
• Viele Boosts ohne Plan. Mal hier ein Beitrag, mal dort einer: Am Monatsende ist Geld ausgegeben, aber niemand weiß, was es gebracht hat.
• Text nach dem Start ändern wollen. Bei einem beworbenen Beitrag lassen sich Text, Bilder und Videos nach der Prüfung nicht mehr ändern. Nötig ist ein neuer Beitrag.⁴
• In der iOS-App bezahlt. Das kostet 30 Prozent Aufschlag, der sich leicht vermeiden lässt.¹⁰¹¹
• Instagram-Werbekonto später gewechselt. Wer von Instagram ohne Werbekonto auf ein Meta-Werbekonto wechselt, verliert den Zugriff auf bisherige Anzeigen und kann laufende Anzeigen nicht mehr pausieren.⁷⁹
• Besondere Anzeigenkategorie vergessen. Werbung zu Krediten und Finanzprodukten, Jobs oder Wohnraum muss auch beim Boost als solche angegeben werden.² Mehr dazu: Besondere Anzeigenkategorien.

Wichtig

Fachbegriffe

• Beworbener Beitrag (Boosted Post): Anzeige aus einem bereits veröffentlichten Beitrag.
• Werbeanzeigenmanager (Ads Manager): Werkzeug für geplante Kampagnen mit allen Einstellungen.
• Ad Center: Bereich der Facebook-Seite für Boosts und einfache Anzeigen.
• Custom Audience (benutzerdefinierte Zielgruppe): Eigene Zielgruppe, zum Beispiel aus Websitebesuchern oder Kundenlisten.
• Apple-Servicegebühr: 30 Prozent Gebühr bei Zahlungen für Werbung über iOS-Apps.

Typische Nutzerfragen

• Lohnt sich Beitrag bewerben oder sollte ich den Werbeanzeigenmanager nutzen?
• Warum ist „Bewerben“ bei meinem Reel ausgegraut?
• Kann ich den Text eines beworbenen Beitrags nachträglich ändern?
• Warum ist Werbung über das iPhone teurer?
• Kann ich auf Instagram ohne Facebook werben?