Meta-Werbekonto erstellen: Das sollten Sie wissen

Was ist das?

Das Werbekonto (Ad Account) ist Ihr Konto für Werbung bei Meta. Darin entstehen Kampagnen und Anzeigen, dort liegt die Zahlungsmethode, dort wird die Werbung abgerechnet, und dort sehen Sie die Ergebnisse.⁷ Jedes Werbekonto hat eine eigene Werbekonto-ID, eine Nummer, über die es eindeutig erkannt wird.⁶

Man kann es sich wie ein Geschäftskonto bei der Bank vorstellen: Die Facebook-Seite ist Ihr Firmenschild, das Business Portfolio (früher „Business Manager“) die Firmenverwaltung, und das Werbekonto ist das Konto, über das die Werbung läuft und bezahlt wird.

Jede Person mit Facebook-Profil hat bereits automatisch ein persönliches Werbekonto.² Für einmal einen Beitrag bewerben reicht das oft. Für Unternehmen, Teams und Agenturen ist ein Werbekonto im Business Portfolio die bessere Wahl, weil sich Zugriffe, Rechnungen und Zuständigkeiten dort sauber verwalten lassen. Einige Funktionen, etwa die monatliche Rechnungsstellung, gibt es nur mit Business Portfolio.⁸

Warum ist das wichtig?

Ein Werbekonto wirkt wie eine Formalität, doch einige Entscheidungen beim Anlegen sind praktisch endgültig:

Das Portfolio. Ein Werbekonto, das in einem Business Portfolio erstellt wurde, bleibt dauerhaft dort. Es lässt sich weder löschen noch in ein anderes Portfolio verschieben.¹ Legt eine Agentur Ihr Werbekonto in ihrem eigenen Portfolio an, gehört es also dauerhaft der Agentur.

Währung und Zeitzone. Beides lässt sich nicht einfach umstellen. Eine Änderung erzeugt ein neues Werbekonto, das alte wird geschlossen und seine Anzeigen stoppen. Das geht höchstens alle 60 Tage, nur ohne offenen Betrag und bei monatlicher Rechnungsstellung gar nicht.⁴ Mehr dazu unter Währung und Zeitzone ändern.

Die Historie. Ein Werbekonto sammelt Erfahrungswerte und hat einen Zustand bei Meta. Probleme in einem bestehenden Konto, etwa offene Beträge oder Einschränkungen, können das Erstellen neuer Konten blockieren.³

Worauf es ankommt

• Das Werbekonto gehört ins Portfolio Ihres Unternehmens. Es sollte von einer Person aus Ihrem Unternehmen mit uneingeschränkter Kontrolle angelegt werden. Nur mit dieser Stufe ist das überhaupt möglich.³
• Euro und die deutsche Zeitzone sind für Unternehmen in Deutschland in der Regel sinnvoll, weil Budgets, Berichte und Rechnungen dann zu Ihrer Buchhaltung passen.
• Ein eindeutiger Name. Bei mehreren Konten hilft ein klarer Name, etwa „Musterfirma Recruiting“, später den Überblick zu behalten.
• „Mein Unternehmen“ oder „anderes Unternehmen“. Meta fragt beim Anlegen, für wen das Konto genutzt wird.¹ Diese Angabe sollte stimmen.
• Agenturen erhalten Partnerzugriff. Eine Agentur arbeitet mit ihrem eigenen Portfolio als Partner in Ihrem Werbekonto.¹ Mehr dazu unter Agentur als Partner Zugriff geben.
• Das Limit im Blick. Neue Business Portfolios dürfen zunächst nur ein Werbekonto erstellen. Erst nach einer ausgelieferten Kampagne und einer erfolgreichen Zahlung steigt das Limit.¹³ Auch geschlossene Konten zählen mit.¹³

Typische Fehler

Das Konto für einen Kunden im Agentur-Portfolio erstellt. Folge: Das Konto bleibt dauerhaft bei der Agentur.¹ Bei einem Agenturwechsel kann das Unternehmen es nicht mitnehmen und muss mit einem neuen Konto ohne Historie starten.

Falsche Währung oder Zeitzone. Das fällt oft erst bei der ersten Rechnung auf. Folge: Eine Korrektur erzeugt ein neues Werbekonto und schließt das alte, laufende Anzeigen stoppen.⁴

Das Werbekonto im privaten Bereich eines Mitarbeiters. Folge: Verlässt die Person das Unternehmen, hängt der Zugriff an ihrem privaten Profil.

Neue Konten, um Probleme zu umgehen. Wer bei einer Sperre einfach ein neues Werbekonto anlegt, riskiert weitere Einschränkungen. Meta kann das Erstellen neuer Werbekonten vorübergehend sperren, wenn es ungewöhnliche Aktivitäten erkennt.⁷ Mehr dazu unter Werbekonto deaktiviert oder eingeschränkt.

Die Option zum Erstellen fehlt. Meist ist das Limit erreicht oder die uneingeschränkte Kontrolle fehlt.¹³ Hilfe bietet der Artikel Werbekonto kann nicht erstellt werden.

Wichtig

Fachbegriffe

• Werbekonto (Ad Account): Konto, in dem Sie Anzeigen erstellen, verwalten und bezahlen.
• Werbekonto-ID: Eindeutige Nummer Ihres Werbekontos.⁶
• Business Portfolio: Verwaltungsbereich Ihres Unternehmens bei Meta. Früher hieß er „Business Manager“ oder „Meta Business Account“.
• Werbeanzeigenmanager (Meta Ads Manager): Das Werkzeug, in dem Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen entstehen.
• Uneingeschränkte Kontrolle (Full control): Höchste Berechtigungsstufe im Business Portfolio. Nötig für neue Werbekonten.³
• Partner: Ein anderes Unternehmen, zum Beispiel eine Agentur, das mit seinem eigenen Business Portfolio Zugriff auf Ihre Konten erhält.
• Asset: Alles, was Sie im Business Portfolio verwalten, zum Beispiel Seiten, Instagram-Konten, Werbekonten oder Pixel.

Typische Nutzerfragen

• Wie erstelle ich ein Werbekonto bei Facebook oder Meta?
• Brauche ich ein Business Portfolio für ein Werbekonto?
• Warum kann ich kein weiteres Werbekonto erstellen?
• Wie viele Werbekonten darf ich haben?
• Kann ich die Währung meines Werbekontos ändern?
• Wo finde ich meine Werbekonto-ID?
• Wie gebe ich meiner Agentur Zugriff auf mein Werbekonto?
• Kann ich ein Werbekonto löschen oder in ein anderes Business Portfolio verschieben?