Anzeigenformate im Überblick

Was ist das?

Die wichtigsten Formate:

• Einzelbild: Ein Foto mit einer klaren Botschaft. Schnell erstellt, auch als beworbener Beitrag möglich.¹¹
• Video: Zeigt Funktionen oder erzählt eine Geschichte, gewinnt mit Bewegung und Ton schnell Aufmerksamkeit. Kürzere Videos kommen auf dem Handy laut Meta meist besser an.¹²
• Carousel: 2 bis 10 Karten zum Wischen, jede mit eigenem Bild oder Video, Überschrift und Link. Gut für mehrere Produkte, einen Ablauf oder eine Geschichte.¹³⁸
• Collection: Ein großes Titelmotiv mit mehreren kleinen Produktbildern aus Ihrem Katalog. Ein Tipp öffnet eine Vollbild-Seite (Instant Experience).¹⁴⁹
• Instant Experience: Eine Vollbild-Seite, die sich auf dem Handy nach dem Tippen öffnet und sofort lädt.¹⁵

Die wichtigsten Platzierungen:

• Feed: Der klassische Nachrichtenstrom auf Facebook und Instagram. Empfohlen ist 4:5.²⁴
• Stories: Vollbild-Anzeigen zwischen den Stories. Anders als normale Stories verschwinden sie nicht nach 24 Stunden.¹⁶ Empfohlen ist 9:16.⁵²²
• Reels: Vollbild-Videos im Hochformat zwischen organischen Reels, ebenfalls 9:16.⁶⁷

Warum ist das wichtig?

Das Format entscheidet, ob Ihre Botschaft beim Scrollen überhaupt wahrgenommen wird. Ein Querformat-Video wirkt in Reels verloren, ein Text am Bildrand wird in Stories verdeckt. Und wer mehrere Produkte in ein Einzelbild quetscht, verschenkt die Möglichkeiten eines Carousels. Gute Formate sparen Geld, weil dieselbe Botschaft mehr Menschen erreicht und verständlicher ankommt.

Welches Format für welches Ziel?

Welches Kampagnenziel dahintersteht, erklärt Kampagnenziele bei Meta.

Worauf es ankommt

• Hochformat einplanen. Wer Fotos oder Videos produzieren lässt, sollte 4:5 für den Feed und 9:16 für Stories und Reels mitbestellen.²⁶ Für jede Platzierung lassen sich eigene Zuschnitte hinterlegen.¹¹¹²
• Ränder freihalten. In Stories und Reels verdecken Profilbild und Buttons oben und unten Teile des Bildes. Meta empfiehlt, oben etwa 14 %, unten etwa 35 % und seitlich je 6 % frei von Text und Logos zu lassen.⁵¹⁷
• Eine Botschaft je Anzeige. Das gilt besonders für Einzelbild und Video.¹²
• Musik rechtlich sauber. Lizenzierte Musik ist in Reels-Anzeigen auf Instagram nicht erlaubt. Meta empfiehlt eigenen Ton oder die Meta Sound Collection.⁶
• Collection braucht einen Produktkatalog. Ohne Katalog ist das Format nicht nutzbar.¹⁴
• Chat-Anzeigen in Europa prüfen. Wegen Datenschutzvorgaben sind manche Funktionen und Kennzahlen für Chat-Kampagnen in Europa nicht verfügbar.²¹ Führen mehrere Kanäle zum Chat, kann Meta jede Person in den Chat leiten, den sie am ehesten nutzt.²³

Typische Fehler

• Querformat in Stories oder Reels. Meta empfiehlt dort 9:16.¹⁰
• Text am Rand. Wichtige Elemente außerhalb der Sicherheitszone werden verdeckt oder abgeschnitten.¹⁷
• Musik aus dem Radio im Reel. Führt zur Ablehnung.⁶ Siehe Anzeige wurde abgelehnt.
• Button fehlt im Video. Bei bestimmten Zielen, etwa Bekanntheit, blendet Facebook auf dem Handy den Bereich mit Überschrift und Button im Feed aus.³
• Alte Werte aus Blogartikeln. Maßgeblich ist der aktuelle Meta Ads Guide, dort ändern sich Angaben regelmäßig.¹

Wichtig

Fachbegriffe

• Platzierung (Placement): Ort, an dem die Anzeige erscheint.
• Seitenverhältnis (Aspect ratio): Verhältnis von Breite zu Höhe, etwa 4:5 oder 9:16.
• Sicherheitszone (Safe zone): Bildbereich, der nicht von Bedienelementen verdeckt wird.
• Instant Experience: Vollbild-Seite, die sich auf dem Handy nach dem Tippen auf eine Anzeige öffnet.
• Conversion-Ort: Ort, an dem Personen nach dem Klick handeln sollen, etwa Website, Formular oder Chat.
• Meta Ads Guide: Metas offizielle Übersicht aller Formate und technischen Vorgaben.¹

Typische Nutzerfragen

• Welche Bildgröße brauche ich für eine Facebook-Anzeige?
• Kann ich dasselbe Video für Feed und Reels nutzen?
• Wie viele Karten darf ein Carousel haben?
• Warum wird der Button in meiner Videoanzeige nicht angezeigt?
• Kann ich WhatsApp-Anzeigen in Deutschland schalten?