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Was ist Meta? Die Apps und die Werbeplattform im Überblick
Was ist Meta? Der Konzern hinter Facebook, Instagram, WhatsApp und Threads, wie die gemeinsame Werbeplattform funktioniert und was für Unternehmen zählt.
Auf dieser Seite
Kurz erklärt
Meta ist der Name des Unternehmens hinter Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp. Bis 2021 hieß es Facebook; seitdem bündelt Meta seine Apps unter einer gemeinsamen Marke.1 Für Unternehmen ist vor allem eines wichtig: Werbung auf diesen Plattformen läuft über eine gemeinsame Werbeplattform. Sie planen also einmal und erreichen Menschen in mehreren Apps.2 Damit das sauber funktioniert, braucht es ein paar aufeinander abgestimmte Bausteine. Genau dabei unterstützt Sie die Meta Agentur.
Was ist das?
Meta ist ein Technologieunternehmen. Es beschreibt sich selbst als Unternehmen, das Technologien entwickelt, mit denen Menschen sich verbinden, Gemeinschaften finden und Geschäfte aufbauen.1 Facebook startete 2004. Später kamen Messenger, Instagram und WhatsApp dazu.1
Umbenennung: Im Oktober 2021 stellte Meta die neue Unternehmensmarke vor. Aus dem Unternehmen „Facebook“ wurde „Meta“. Die Firmenstruktur blieb laut Meta unverändert.1 „Facebook“ bezeichnet seitdem vor allem die App, „Meta“ das Unternehmen.
Die Apps im Überblick:
| App | Wofür Menschen sie nutzen | Bedeutung für Unternehmen |
|---|---|---|
| Soziales Netzwerk mit Profilen, Seiten und Gruppen | Unternehmensseite, Beiträge, Werbung | |
| Fotos, Reels und Stories | Professionelles Konto, Beiträge, Werbung | |
| Messenger | Nachrichten | Kontakt zu Kunden, Werbeplatz2 |
| Nachrichten | Kontakt zu Kunden, Werbeplatz2 | |
| Threads | Kurze Textbeiträge | Lässt sich in der Business Suite mitbedienen4 |
Threads und WhatsApp gehören ebenfalls zu Metas Angebot.3 Auch Geräte wie Meta Quest oder KI-Brillen tragen den Namen, spielen für die meisten Unternehmen aber keine Rolle.3
Warum ist das wichtig?
Viele Kundinnen und Kunden verbringen einen Teil ihres Tages in diesen Apps. Wer dort mit einem gepflegten Auftritt und gezielter Werbung sichtbar ist, erreicht Menschen genau dort. Das gilt auch für kleine und mittlere Unternehmen.
Sie müssen außerdem nicht mehrere Werbewelten kennen. Meta betreibt eine gemeinsame Werbeplattform. Anzeigen können auf Facebook, Instagram, Messenger, Threads, WhatsApp und im Meta Audience Network erscheinen, je nach Ziel und Einstellung zum Beispiel in Feeds, Stories oder Reels.2 Welche Platzierungen sinnvoll sind, hängt von Ihrem Ziel ab. Manche Unternehmen erreichen ihre Kundschaft vor allem auf Instagram, andere über Facebook oder Messenger. Eine gute Werbeplanung berücksichtigt das von Anfang an, statt überall gleichzeitig zu werben. Eine erste Orientierung zu den Kosten gibt Was kostet Werbung auf Facebook und Instagram?.
Worauf es ankommt
- Ein Auftritt, saubere Struktur. Facebook-Seite, Instagram-Konto und Werbekonto sollten zusammenpassen und Ihrem Unternehmen gehören. Wie das aussieht, erklärt Meta-Konten im Überblick.
- Die richtigen Werkzeuge für den richtigen Zweck. Die Meta Business Suite ist die gemeinsame Oberfläche für Beiträge, Nachrichten und Einstellungen.4 Der Werbeanzeigenmanager (Meta Ads Manager) ist das Werkzeug für ausführliche Kampagnen.5 Mehr dazu in Meta Business Suite im Überblick und Aufbau im Ads Manager.
- Das Business Portfolio als Zentrale. Es bündelt Seiten, Instagram-Konten, Werbekonten und die Personen mit Zugriff.6 Mehr dazu unter Business Portfolio erstellen.
- Messung nicht vergessen. Über Pixel und Events (im Events Manager) erfahren Sie, was Ihre Werbung bewirkt. Einen Einstieg gibt Meta Pixel.
- Begriffe ändern sich. Meta benennt Werkzeuge immer wieder um. Eine Übersicht finden Sie unter Alte und neue Begriffe.
Typische Fehler
Meta mit Facebook gleichsetzen. Wer nur an die Facebook-App denkt, übersieht Instagram und die anderen Plattformen, auf denen Ihre Zielgruppe ebenfalls unterwegs ist.
Erst posten, dann Struktur schaffen. Ohne Business Portfolio und klare Zuständigkeiten liegt ein Konto schnell bei einer einzelnen Person oder bei der Agentur. Das rächt sich spätestens beim Personalwechsel.
Werbung mit „Beitrag bewerben“ gleichsetzen. Der Knopf im Beitrag ist nur ein kleiner Teil dessen, was die Werbeplattform kann.
Alte Anleitungen wörtlich nehmen. Namen wie „Business Manager“ gibt es so nicht mehr. Ältere Texte verwirren deshalb oft.
Wichtig
Fachbegriffe
- Meta: Unternehmen hinter Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp und Threads, früher „Facebook“.
- Werbeplattform: Gemeinsames System, über das Anzeigen auf mehreren Apps laufen.
- Platzierung (Placement): Ort, an dem eine Anzeige erscheint, etwa Feed, Stories oder Reels.
- Business Portfolio: Zentrale für die Konten und Personen Ihres Unternehmens, früher „Business Manager“.
- Meta Business Suite: Oberfläche für Beiträge, Nachrichten und Einstellungen.
- Werbeanzeigenmanager (Meta Ads Manager): Werkzeug für Kampagnen.
Weitere Begriffe: Glossar.
Typische Nutzerfragen
- Ist Meta dasselbe wie Facebook?
- Gehört WhatsApp zu Meta?
- Muss ich für Instagram-Werbung auch bei Facebook sein?
- Was ist der Unterschied zwischen Meta Business Suite und Werbeanzeigenmanager?
- Was kostet Werbung bei Meta? Antwort in Was kostet Werbung auf Facebook und Instagram?
Quellen
Die Hochzahlen im Text verweisen auf diese Quellen. Meta ändert Oberflächen und Bezeichnungen regelmäßig; maßgeblich ist immer die aktuelle Meta-Hilfe.
- Introducing Meta: A Social Technology Company (öffnet in neuem Tab)
- About Ad Placements Across Meta Technologies (öffnet in neuem Tab)
- Meta Account: The Simpler Way to Access Your Apps and Devices (öffnet in neuem Tab)
- How Meta Business Suite works (öffnet in neuem Tab)
- When to use Meta Business Suite and when to use Meta Ads Manager (öffnet in neuem Tab)
- About business portfolios (öffnet in neuem Tab)
- Expanding Meta Verified to Businesses (öffnet in neuem Tab)
- Europe, Meet Your Newest Assistant: Meta AI (öffnet in neuem Tab)
Unabhängiger Wissensbereich der Meta Agentur. Kein offizielles Angebot von Meta Platforms, Inc. Meta, Facebook, Instagram und WhatsApp sind Marken der Meta Platforms, Inc.