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Alte und neue Meta-Begriffe
Business Manager, Facebook Pixel, CBO oder Conversions-Kampagne: Welche alten Meta-Begriffe heute wie heißen, was abgeschafft ist und wo Sie es jetzt finden.
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Kurz erklärt
Meta benennt Werkzeuge, Rollen und Einstellungen regelmäßig um. Viele Anleitungen im Netz nutzen deshalb Namen, die Sie in der heutigen Oberfläche nicht mehr finden. Die wichtigsten Beispiele: Der Business Manager heißt heute Business Portfolio,1 die Rolle Admin heißt uneingeschränkte Kontrolle und Mitarbeiter heißt Basic-Zugriff,2 aus der CBO wurde das Advantage+-Kampagnenbudget3 und der Pixel Helper heißt heute Meta Anzeigedaten-Ratgeber.4 Manche Funktionen gibt es gar nicht mehr, etwa die Pflicht, acht Events pro Domain zu priorisieren.5 Die Tabellen unten übersetzen alte Begriffe in die heutigen und verweisen auf den passenden Artikel.
So lesen Sie die Tabellen
- Früher / in alten Anleitungen: der Name, den Sie in älteren Tutorials, Videos oder Blogartikeln lesen.
- Heute: die aktuelle Bezeichnung in der deutschen Oberfläche, bei Bedarf mit englischem Namen.
- Erklärung: was sich geändert hat, mit Quelle.
- Artikel: wo Sie mehr zum Thema lesen.
Konten und Werkzeuge
| Früher / in alten Anleitungen | Heute | Erklärung | Artikel |
|---|---|---|---|
| Business Manager | Business Portfolio | Meta bezeichnet das Business Portfolio ausdrücklich als früheren Business Manager.16 Der alte Name taucht vereinzelt noch in Meta-Hilfeartikeln und in Support-Themen auf.78 | Business Portfolio |
| Meta Business Account | Business Portfolio | Auch diesen Namen hat Meta durch „Business Portfolio“ ersetzt.9 | Konten im Überblick |
| Business Manager ID | Business-Portfolio-ID | Die Kennnummer Ihres Portfolios. Sie steht in den Einstellungen unter den Infos zum Business Portfolio.10 Der alte Name ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Einstellungen im Business Portfolio |
| Business-Einstellungen (Business Settings) | Einstellungen (Settings) | In aktuellen Hilfeartikeln heißt der Bereich schlicht „Einstellungen“.11 Der alte Name ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Einstellungen im Business Portfolio |
| Menüpunkt „Business Assets“ | Bereich „Konten“ (Accounts) | Ältere Meta-Hilfeartikel nennen „Business Assets“, neuere den Bereich „Konten“. Beide Stände stehen in der Meta-Hilfe nebeneinander.1213 | Einstellungen im Business Portfolio |
| Facebook Business Suite | Meta Business Suite | Kostenlose Oberfläche für Beiträge, Postfach, Insights und Einstellungen.14 Einzelne Meta-Hilfeartikel nennen noch den alten Namen.7 | Meta Business Suite im Überblick |
| Creator Studio | Meta Business Suite | Meta hat die Werkzeuge aus Creator Studio, etwa Planer, Insights und Postfach, in die Business Suite verlagert.15 | Meta Business Suite im Überblick |
| Facebook Ads Manager, Facebook-Werbeanzeigenmanager | Werbeanzeigenmanager (Meta Ads Manager, in der deutschen Hilfe „Meta-Werbeanzeigenmanager“) | Heutiger Name in der Meta-Hilfe.16 Die alten Namen sind nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Ads Manager bedienen |
| Kontoqualität (Account Quality) | Business-Support-Center (Business Support Home), Übersicht Kontostatus | Dort sehen Sie heute Kontostatus, Einschränkungen, abgelehnte Anzeigen und Überprüfungen.17 Nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Werbekonto deaktiviert oder eingeschränkt |
| Kontenübersicht (Accounts Center) | Kontenübersicht oder Meta-Konten (Meta Accounts) | Kein abgeschlossener Namenswechsel: Metas Hilfeartikel nennt beide Namen nebeneinander.18 Gemeint ist die Verbindung Ihrer persönlichen Konten, nicht das Business Portfolio. | Konten im Überblick |
| WhatsApp Business API | WhatsApp Business Platform | Die Lösung, mit der größere Unternehmen WhatsApp an ihre eigene Software anbinden. Der alte Name ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | WhatsApp Business App oder Business Platform? |
Rollen und Zugriffe
| Früher / in alten Anleitungen | Heute | Erklärung | Artikel |
|---|---|---|---|
| Admin, Business-Admin | Uneingeschränkte Kontrolle (Full control) | Meta bezeichnet diese Stufe ausdrücklich als frühere Business-Admin-Rolle.2 | Rollen und Berechtigungen |
| Mitarbeiter (Employee) | Basic-Zugriff (Teilzugriff) | Laut Meta die frühere Mitarbeiter-Rolle. Standardstufe für neue Personen, die nur an zugewiesenen Assets arbeiten.2 | Rollen und Berechtigungen |
| Entwickler (Developer) | Apps und Integrationen | Laut Meta die frühere Entwickler-Rolle. Gedacht für Personen, die technische Anbindungen an Website oder Apps betreuen.2 | Rollen und Berechtigungen |
| Finanzanalyst, Finanz-Editor | Finanzzugriff (ansehen oder verwalten) | Nur in älteren Anleitungen verbreitet. Meta nennt im aktuellen Hilfeartikel keine Zuordnung, beschreibt aber den Finanzzugriff als Zusatzoption.2 | Rollen und Berechtigungen |
| Werbekonto-Rollen Admin, Werbetreibender, Analyst | Im Business Portfolio: uneingeschränkte Kontrolle oder Teilzugriff mit Aufgaben wie „Kampagnen verwalten“ | Die alten Rollen gibt es nur noch bei Werbekonten, deren Berechtigungen direkt im Werbeanzeigenmanager verwaltet werden.1920 | Rollen und Berechtigungen |
| Klassische Seitenrollen (Admin, Editor, Werbetreibender und andere) | Facebook-Zugriff mit uneingeschränkter oder eingeschränkter Kontrolle, Task-Zugriff | So beschreibt Meta heute die Zugriffsarten auf Seiten.21 Die alten Rollennamen erscheinen noch in einzelnen Hilfeartikeln.22 Eine 1:1-Zuordnung jeder alten Rolle haben wir in den ausgewerteten Meta-Artikeln nicht gefunden. | Facebook-Seite erstellen |
| Neue Seitenversion, neue Seitenerfahrung (new Pages experience) | Heutiges Seitenmodell | Sie wechseln vom Profil in die Seite und handeln als Seite. Der Begriff steht noch in manchen Meta-Hilfeartikeln.23 | Facebook-Seite erstellen |
Kampagnen, Budget und Gebote
| Früher / in alten Anleitungen | Heute | Erklärung | Artikel |
|---|---|---|---|
| Elf Kampagnenziele (zum Beispiel Reichweite, Conversions, Videoaufrufe) | Sechs Ziele: Bekanntheit, Traffic, Interaktionen, Leads, App-Promotion, Umsatz | Meta hat die Ziele zusammengefasst. Viele frühere Ziele sind heute Einstellungen in der Anzeigengruppe, etwa Performance-Ziel oder Conversion-Ort.2425 Details in der Tabelle unten. | Kampagnenziele bei Meta |
| CBO, Budgetoptimierung auf Kampagnenebene (Campaign Budget Optimization) | Advantage+-Kampagnenbudget, in der Oberfläche auch „Kampagnenbudget“ oder „Budget mit Advantage+ aktiviert“ | Ein gemeinsames Budget für die ganze Kampagne, das Meta selbst auf die Anzeigengruppen verteilt.326 | Tagesbudget und Laufzeitbudget |
| Advantage+-Shopping-Kampagne (ASC) | Advantage+-Umsatzkampagne | Meta hat die Shopping-Kampagnen aktualisiert und umbenannt.2728 | Advantage+ im Überblick |
| Entscheidung zwischen „manueller“ und „Advantage+“-Kampagne | Advantage+-Konfiguration als Standard bei Umsatz, App-Promotion und Leads | Meta startet automatisch mit den Advantage+-Einstellungen, eigene Vorgaben bleiben möglich.29 | Advantage+ im Überblick |
| Budgetgrenzwert für Bestandskundschaft (Existing customer budget cap) | Entfallen | Meta beschreibt stattdessen einen Ersatz über eigene Zielgruppen (Custom Audiences).30 | Advantage+-Umsatzkampagnen |
| Cost Cap, Kostenobergrenze | Kostenziel pro Ergebnis (Cost per result goal) | Heutiger Name in Metas Übersicht der Gebotsstrategien.31 Die Zuordnung zum alten Namen ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Was kostet Meta-Werbung? |
| Lowest Cost, niedrigste Kosten | Größtes Volumen (Highest volume) | Heutiger Name der ausgabenbasierten Strategie.31 Die Zuordnung ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. Für Advantage+-App-Kampagnen spricht Meta weiterhin von der Strategie mit niedrigsten Kosten.32 | Was kostet Meta-Werbung? |
| Automatische Platzierungen | Advantage+-Platzierungen | Heutiger Name dafür, dass Meta selbst entscheidet, wo Ihre Anzeigen erscheinen.33 Der alte Name ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Kampagne erstellen |
| Dynamic Ads (dynamische Anzeigen) | Advantage+ Catalog Ads | Katalogbasierte Anzeigen, die Meta heute unter Advantage+ führt.34 | Advantage+ im Überblick |
Alte Kampagnenziele im Detail
| Altes Ziel | Heutiges Ziel | So erreichen Sie Ähnliches |
|---|---|---|
| Markenbekanntheit | Bekanntheit | Performance-Ziel Steigerung der Werbeerinnerung25 |
| Reichweite | Bekanntheit | Performance-Ziel Reichweite2524 |
| Traffic | Traffic | keine Änderung nötig25 |
| Interaktionen | Interaktionen | Conversion-Ort oder Interaktionsart wählen25 |
| App-Installationen | App-Promotion | inhaltlich gleich25 |
| Videoaufrufe | Bekanntheit oder Interaktionen | ThruPlay oder 2-sekündige Videoaufrufe2524 |
| Leadgenerierung | Leads | Conversion-Ort passend wählen25 |
| Nachrichten | Interaktionen oder Leads | Conversion-Ort Messaging-Apps2524 |
| Conversions | Umsatz, Leads oder Interaktionen | Conversion-Ort Website oder App25 |
| Katalogverkäufe | Umsatz | Katalog bei der Einrichtung auswählen25 |
| Store-Traffic | Bekanntheit | Funktionen für Store-Standorte aktivieren25 |
Ergebnisse aus alten und neuen Zielen lassen sich laut Meta nicht immer direkt vergleichen.24
Pixel, Tracking und Auswertung
| Früher / in alten Anleitungen | Heute | Erklärung | Artikel |
|---|---|---|---|
| Facebook Pixel | Meta Pixel | Heutiger Name des kleinen Website-Bausteins, der Meta meldet, was Besucher auf Ihrer Website tun.35 Der alte Name ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Meta Pixel |
| Pixel als eigenes Asset | Datensatz (Dataset) | Kein reiner Namenswechsel: Ein Datensatz bündelt die Daten aus Website, App und weiteren Quellen an einem Ort. Im Business Portfolio erscheint der Pixel deshalb als Datensatz.36 | Meta Pixel |
| Meta Pixel Helper, Facebook Pixel Helper | Meta Anzeigedaten-Ratgeber (Meta Ads Data Advisor) | Meta bezeichnet die Browser-Erweiterung für Chrome ausdrücklich als früheren Meta Pixel Helper.4 „Facebook Pixel Helper“ ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Meta Pixel |
| Aggregated Event Measurement: acht Events pro Domain priorisieren | Abgeschafft | Die Rangfolge der acht Events entfällt. Auch die Auswahl einer Domain beim Erstellen einer Kampagne gibt es nicht mehr.5 | Events |
| Domain verifizieren, damit Events funktionieren | Für die Event-Konfiguration nicht mehr nötig | Für andere Zwecke kann die Domain-Verifizierung weiterhin sinnvoll sein.5 | Domain verifizieren |
| Attributionsfenster 28 Tage nach Klick | Nicht mehr wählbar | Frühere Fenster lassen sich nur noch im Vergleich der Attributionseinstellungen anzeigen.3738 | Attribution bei Meta |
| Wiedergaben (Plays) in den Seiten-Insights | Aufrufe (Views) | Die Kennzahl zählt heute bei Reels und Videos jedes Abspielen, bei Fotos und Text jedes Erscheinen.39 | Insights verstehen |
Zielgruppen, Anzeigen und Richtlinien
| Früher / in alten Anleitungen | Heute | Erklärung | Artikel |
|---|---|---|---|
| Interessen und Merkmale ausschließen | Im Werbeanzeigenmanager entfernt | Seit dem 31. März 2025 schließen Sie Personen über Custom Audiences oder Einstellungen auf Kontoebene aus.40 | Zielgruppen bei Meta |
| Land beim Erstellen einer Lookalike Audience wählen | Entfällt bei neuen Lookalikes | Meta nutzt die Standorte der Anzeigengruppe.41 | Lookalike Audience erstellen |
| „20-Prozent-Regel“ für Text im Bild | Keine Textbegrenzung mehr | Meta nennt keine Textbegrenzung im Bild mehr, Text sollte das Motiv aber nicht verdecken.42 Die Bezeichnung „20-Prozent-Regel“ ist nur in älteren Anleitungen verbreitet. | Gute Anzeigentexte schreiben |
| Label „Made with AI“ | „AI info“, in der deutschen Hilfe „KI-Info“ | Meta hat das Label im Juli 2024 umbenannt.4344 | KI-Funktionen von Meta |
| Besondere Anzeigenkategorie „Kredite“ | Finanzprodukte und -dienstleistungen | Meta hat die Kategorie „Kredite“ durch die breitere Kategorie für Finanzprodukte und -dienstleistungen ersetzt.45 | Besondere Anzeigenkategorien |
| TTDSG | TDDDG | Das Gesetz, dessen § 25 Cookies und ähnliche Zugriffe auf Endgeräte regelt, heißt heute Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz.46 | Meta Pixel und DSGVO |
Warum ändert Meta ständig Namen?
Meta begründet einzelne Umbenennungen in seinen Hilfeartikeln kaum. An den neuen Namen lassen sich aber drei Muster ablesen:
- Dachmarke statt App-Name: Werkzeuge, die für mehrere Apps gelten, tragen heute „Meta“ statt „Facebook“ im Namen, etwa Meta Business Suite, Meta Pixel oder Meta Ads Manager.
- Automatisierung unter Advantage+: Automatisch gesteuerte Einstellungen bündelt Meta unter dem Namen Advantage+, zum Beispiel beim Kampagnenbudget, bei Platzierungen und bei Katalog-Anzeigen.33334
- Vereinfachung: Meta hat elf Kampagnenziele zu sechs zusammengefasst24 und feste Rollen durch zwei Zugriffsstufen ersetzt.2
Dazu kommt: Meta stellt Änderungen oft schrittweise um. Manche Neuerungen gelten laut Meta erst, sobald Ihr Konto Zugriff darauf hat.5 Deshalb sehen zwei Konten zur selben Zeit nicht immer dieselben Menüs, und in der Meta-Hilfe stehen ältere und neuere Stände nebeneinander.1213
Worauf es bei alten Anleitungen ankommt
- Auf das Datum achten. Je älter eine Anleitung oder ein Video ist, desto wahrscheinlicher weichen Namen, Menüs und Funktionen ab.
- Abgeschafftes erkennen. Steht in den Tabellen oben „Abgeschafft“ oder „Entfallen“, ist dieser Teil der alten Anleitung heute überflüssig. Das gilt etwa für die Rangfolge von acht Events oder den Ausschluss von Interessen.540
- Nicht an Menüpositionen festhalten. Menüs verschieben sich häufiger als die Namen der Bereiche. Selbst in der Meta-Hilfe beschreiben verschiedene Artikel unterschiedliche Stände.1213
- Deutsch und Englisch zusammendenken. Viele Anleitungen stammen aus dem Englischen. Die deutsche Oberfläche nutzt teils mehrere Übersetzungen für dasselbe, zum Beispiel „Teilzugriff“ und „eingeschränkter Zugriff“ für „Partial access“.2
- Die aktuelle Oberfläche zählt. Maßgeblich ist, was Ihr Konto heute anzeigt. Einen verständlichen Überblick über den heutigen Weg bietet Der Weg zur ersten Meta-Kampagne.
Häufige Fehler
- Den „Business Manager“ separat suchen. Er ist kein eigenes Werkzeug mehr, sondern heißt Business Portfolio und wird in der Meta Business Suite verwaltet.114
- Die Rolle „Admin“ in den Einstellungen suchen. Im Business Portfolio gibt es sie nicht mehr, stattdessen uneingeschränkte Kontrolle.2
- Nach dem Ziel „Conversions“ suchen. Für Käufe auf der Website ist heute meist das Ziel Umsatz mit Conversion-Ort Website gemeint.25
- Acht Events priorisieren wollen. Diese Pflicht hat Meta abgeschafft.5
- Den Pixel Helper im Chrome Web Store suchen. Die Erweiterung heißt heute Meta Anzeigedaten-Ratgeber.4
Typische Nutzerfragen
- Gibt es den Business Manager noch?
- Was ist der Unterschied zwischen Business Manager und Meta Business Suite?
- Wo finde ich das Ziel Conversions oder Reichweite?
- Was bedeutet CBO heute?
- Wie heißt der Facebook Pixel Helper jetzt?
- Muss ich noch acht Events priorisieren?
Quellen
Die Hochzahlen im Text verweisen auf diese Quellen. Meta ändert Oberflächen und Bezeichnungen regelmäßig; maßgeblich ist immer die aktuelle Meta-Hilfe.
- How to require two-factor authentication for people in your Meta business portfolio (öffnet in neuem Tab)
- Berechtigungen für das Business-Portfolio und Business-Assets in der Meta Business Suite (öffnet in neuem Tab)
- Meta Advantage+-Kampagnenbudget: Tool zur Automatisierung von Werbeausgaben (öffnet in neuem Tab)
- About Meta Ads Data Advisor (öffnet in neuem Tab)
- Metas Messung aggregierter Events (öffnet in neuem Tab)
- Business-scoped user IDs (öffnet in neuem Tab)
- Facebook-Seitenzugriff zuweisen, bearbeiten oder entfernen (öffnet in neuem Tab)
- Submit a request to get full control of a business portfolio (öffnet in neuem Tab)
- Did you know? Meta Business Accounts are now business portfolios (öffnet in neuem Tab)
- Find your business portfolio ID (öffnet in neuem Tab)
- About Settings in Meta Business Suite (öffnet in neuem Tab)
- How to Manage Facebook and Instagram ad accounts on Meta Business Suite desktop (öffnet in neuem Tab)
- About accounts in your business portfolio (öffnet in neuem Tab)
- So funktioniert die Meta Business Suite (öffnet in neuem Tab)
- Creator Studio-Tools wurden in die Meta Business Suite verschoben (öffnet in neuem Tab)
- Infos zum Meta-Werbeanzeigenmanager (öffnet in neuem Tab)
- About Meta Business Support Home (öffnet in neuem Tab)
- About Accounts Center or Meta Accounts (öffnet in neuem Tab)
- Welche Berechtigungsrollen gibt es für Werbekonten im Meta-Werbeanzeigenmanager? (öffnet in neuem Tab)
- Business-Portfolio-Assets und aufgabenbasierte Zugriffseinstellungen (öffnet in neuem Tab)
- Zugriff auf Facebook-Seiten (öffnet in neuem Tab)
- How to create an ad account in Meta Ads Manager (öffnet in neuem Tab)
- Instagram-Konto mit der mobilen Meta Business Suite-App verknüpfen (öffnet in neuem Tab)
- An update and changes to ad objectives in Meta Ads Manager (öffnet in neuem Tab)
- Werbeziele im Meta-Werbeanzeigenmanager auswählen (öffnet in neuem Tab)
- Advantage+-Kampagnenbudget (öffnet in neuem Tab)
- Advantage+ shopping campaigns (öffnet in neuem Tab)
- Advantage+-Umsatzkampagnen (öffnet in neuem Tab)
- Infos zum neuen Advantage+-Kampagnenerlebnis (öffnet in neuem Tab)
- Einen Budgetgrenzwert für Bestandskundschaft reproduzieren (öffnet in neuem Tab)
- Meta-Gebotsstrategien (öffnet in neuem Tab)
- About Advantage+ app campaigns (öffnet in neuem Tab)
- Infos zu Advantage+-Platzierungen (öffnet in neuem Tab)
- So wählst du eine spezielle Anzeigenkategorie aus (öffnet in neuem Tab)
- Mehr zum Meta-Pixel (öffnet in neuem Tab)
- Datensatz für dein Meta-Pixel in der Meta Business Suite erstellen (öffnet in neuem Tab)
- Informationen zu Attributionsmodellen und Attributionseinstellungen (öffnet in neuem Tab)
- Attributionseinstellungen im Meta-Werbeanzeigenmanager vergleichen (öffnet in neuem Tab)
- Insights auf deiner Facebook-Seite (öffnet in neuem Tab)
- Updates to detailed targeting (öffnet in neuem Tab)
- Lookalike Audience erstellen (öffnet in neuem Tab)
- Best practices for image ads (öffnet in neuem Tab)
- Our Approach to Labeling AI-Generated Content and Manipulated Media (öffnet in neuem Tab)
- Das Label „KI-Info“ bei Werbeanzeigen, die mit generativen KI-Funktionen für die Anzeigengestaltung erstellt oder bearbeitet wurden (öffnet in neuem Tab)
- About ads for financial products and services (öffnet in neuem Tab)
- § 25 TDDDG: Schutz der Privatsphäre bei Endeinrichtungen (öffnet in neuem Tab)
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